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Los
emoticones como herramienta publicitaria |
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Los
emoticones,
los símbolos que se usan en
los "chat" para expresar
emociones se utilizan también
como herramientas
publicitarias.
Estos símbolos son utilizados
por millones de internautas para expresar
sus emociones mientras participan
en un chat o mandan correos electrónicos.
Los "smileys",
también llamados "emoticons",
nos permiten, por tanto, expresar
emociones, estados de ánimo
o algún detalle de las personas
que se están comunicando a
través de un medio escrito
como el correo electrónico,
las charlas del IRC (*) o las conversaciones
o mensajes entre los miembros de un
BBS (**).
También sirven de abreviaturas
de expresiones como "Estoy contento
o triste" o "¿Qué
has dicho?".
Los más utilizados se consiguen
combinando los dos puntos como si
fueran los ojos, el guión como
nariz y el paréntesis como
boca. |
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(*)
IRC (Internet Relay Chat)
es un protocolo de comunicación
en tiempo real basado en texto,
que permite debates en grupo o
entre dos personas y que está
clasificado dentro de la Mensajería
instantánea. Las conversaciones
se desarrollan en los llamados
canales de IRC, designados por
nombres que habitualmente comienzan
con el carácter # o &
(este último sólo
es utilizado en canales locales
del servidor). Es un sistema de
charlas ampliamente utilizado
por personas de todo el mundo.
(**) Un BBS
o Bulletin Board System (Sistema
de Tablón de Anuncios)
es un software para redes de computadoras
que permite a los usuarios conectarse
al sistema (a través de
internet o a través de
una línea telefónica)
y utilizando un programa terminal
(o telnet si es a través
de internet), realizar funciones
tales como descargar software
y datos, leer noticias, intercambiar
mensajes con otros usuarios, disfrutar
de juegos en línea, leer
los boletines, etc.
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De los primitivos símbolos
sonrientes o con caritas de alegría
o desagrado se ha pasado a toda
una variedad de imágenes
en relieve, animaciones y hasta
pequeños cortometrajes de
apenas unas décimas de segundo,
con todo tipo de contenido, cómico,
dramático, suspense, erótico....
Gracias a las nuevas tecnologías,
toda imagen, símbolo gráfico
o fotografía es susceptible
de convertirse en un emoticono.
Muchos internautas son expertos
en diseñarlos mediante sencillos
programas.
Algunas empresas se dedican a la
personalización de los emoticonos
y otras venden las descargas de
éstos por internet.
La fuerza expresiva de estos símbolos
y su gancho emocional ha llamado
la atención de las marcas
comerciales, que desde hace unos
años los emplean como medio
publicitario. Son los llamados emoticonos
de marca.
Los emoticonos
de marca se crearon en el
verano de 2005 y en octubre se empezaron
a usar en España a través
del servicio de mensajería
instantánea de Microsoft,
el MSN Messenger. Desde entonces
han tenido un éxito espectacular
gracias a su rápida extensión
entre los más de 13 millones
de usuarios con que cuenta el MSN
en España.
Anunciantes de diferentes ámbitos,
como alimentación, entretenimiento,
telefonía o belleza e higiene,
entre otros, han confiado en el
emoticono como reclamo.
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¿Cómo conseguir llamar
la atención del público,
gracias a Internet,
sobre algún producto (libro,
película de cine, disco,
línea de ropa...)? La estrategia
es sencilla y consiste en ir soltando
pequeñas pistas sobre el
poducto en sí para llamar
la atención lo suficiente
para darlo a conocer pero sin contar
demasiado para no desvelar el misterio.
Esta táctica es conocido
como Marketing
viral y se basa en difundir
textos, imágenes y videos
en distintos espacios relevantes
en Internet tales como portales
especialziados, blogs, foros, redes
y comunidades sociales etc...
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