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El
Flow Marketing y las nuevas tecnologías
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El Flow
Marketing es una nueva fórmula
de mercadotecnia consecuencia directa
de las nuevas tecnologías.
Las compañías
de publicidad utilizan los mass media
para difundir sus anuncios. La comunicación
de masas consiste en la existencia
de un emisor (anunciante) que envía
un mensaje (anuncio) a una masa social
(potenciales consumidores).
En la actualidad,
se abre nuevo mundo para la comunicación
entre las empresas (negocios) y sus
potenciales clientes. Con la aparición
de los nuevos dispositivos interactivos
repletos de posibilidades, las campañas
publicitarias se pueden individualizar
encontrando una mayor incidencia.
De esta forma aparece el Flow
Marketing.
Para estar conectado
(a Internet) ya no hace falta permanecer
sentado frente a un ordenador: El
cliente se mueve y desde su equipo
receptor móvil puede tener
acceso a su correo electrónico
y a otros servicios de Internet. Es
este canal particular de comunicación
el que intenta explotar el Flow
Marketing. |
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Los receptores de telefonía
móvil son, por tanto, un
nuevo canal de comunicación
para las agencias de publicidad.
Muchas empresas intentan acompañar
a su cliente allá a donde
vaya a través de este tipo
de canal de publicidad.
Gracias a las tecnologías
de nueva generación el Flow
Marketing se postula como
un nuevo concepto a tener en cuenta
en el mercado publicitario.
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¿Cómo conseguir llamar
la atención del público,
gracias a Internet, sobre algún
producto (libro, película
de cine, disco, línea de
ropa...)?. La estrategia es sencilla
y consiste en ir soltando pequeñas
pistas sobre el producto en sí
para llamar la atención lo
suficiente para darlo a conocer
pero sin contar demasiado para no
desvelar el misterio.
Esta táctica es conocido
como Marketing
viral y se basa en difundir
textos, imágenes y videos
en distintos espacios relevantes
en Internet tales como portales
especializados, blogs, foros, redes
y comunidades sociales etc...
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