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Marketing
olfativo. Un aroma,, una actividad... |
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El marketing
olfativo potencia las ventas
mediante el uso de aromas.
El olfato
es el más fuerte de
los sentidos y el más ligado
a la memoria y a las emociones. Basándose
en que los aromas hacen que se nos
disparen los recuerdos se ha desarrollado
un modelo comunicativo destinado a
aumentar las ventas de un establecimiento
y el rendimiento de los trabajadores.
Es lo que se conoce con el término
de "marketing olfativo".
La creación
de aromas
acordes con un determinado lugar permiten
potenciar el resto de los sentidos
gracias al olfato y estimular y evocar
recuerdos.
El olor es un poderoso
estimulador de la memoria, capaz de
relajarnos, activarnos o evocar momentos
de nuestra vida. Gracias al "marketing
olfativo" se pueden potenciar
las ventas al asociar lugares y productos
a aromas. |
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Para cada actividad
hay un aroma.
Un aroma que se asocia a cada actividad
y a cada producto (o marca). Esta
es una de las funciones del marketing
olfativo.
Existen tiendas de ropa para niños
que pueden oler a caramelo o a algodón
de azúcar (aromas asociados
con la infancia) o centros de bronceado
que huelen a crema para el sol o
a coco (olores que recuerdan a las
vacaciones de verano).
El "marketing
olfativo" permite crear
olores identificativos específicos
con los que aromatizar un local
o establecimiento o incluso funcionar
como una especie de tarjeta de visita
olfativa (aromas corporativos).
Al asociar (por parte de un cliente)
un aroma con un producto y una marca
en concreto se pueden potenciar
las ventas y fidelizar al cliente
de alguna forma.
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